7月24日，据晚点LatePost报道，蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖宣布重新调整战略，计划年底前在一二线城市门店数量突破10000家。幸运咖在2023至2024年上半年经历了门店收缩期，总数长期维持在2000多家。品牌新任CEO潘国飞表示，幸运咖已重建市场管理团队和培训体系，以支持快速扩张。目前幸运咖门店数已突破7000家，7月日均营业额超过5700元。幸运咖将集中资源发展重点省份，如山东，以此带动周边省份，并为加盟商提供首年费用减免等优惠政策。依托蜜雪冰城供应链，幸运咖以5.9元的美式咖啡为加盟商留出50%的毛利空间。
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